Başlıktaki sayı tüm koşul değildir
Bir reklamın öne çıkardığı miktar veya yüzde, teklifin tamamını anlatmaz. Kimlerin kapsamda olduğu, süre, istisnalar ve ek yükümlülükler ayrı yerlerde yazabilir. “Ücretsiz” gibi bir ifade de hangi işlemin ücretsiz olduğunun açıklanmasını gerektirir.
Belirsiz sözcükleri açın
“Kadar”, “seçili”, “uygun kullanıcılar” veya “koşullar geçerlidir” ifadeleri kapsamı daraltabilir. Böyle bir koşul bulunması tek başına kötü niyet kanıtı değildir. Ancak okuyucunun ana iddiayı doğru anlaması için bu sınırlamaları kolayca görebilmesi gerekir.
Anlamadığınız koşulu avantaj saymayın
Bir koşulun pratik etkisi açık değilse olumlu olduğunu varsaymayın. Özellikle para harcamayı gerektiren bir teklifte başlık ile tam metin arasındaki farkı not edin. Bu rehber teklif seçme veya kullanma yöntemi sunmaz; amaç reklam iddiasını eleştirel okumaktır.
“Yüzde 50’ye kadar” ifadesi her durumda yüzde 50 uygulanacağını söylemez. Hangi ürünlerin, kişilerin veya durumların kapsamda olduğu açıklanmadan başlıktaki en yüksek oranı genel sonuç gibi okumayın.
Kısa kontrol listesi
- Başlık ile tam koşullar aynı şeyi mi söylüyor?
- İstisnalar kolay bulunuyor mu?
- Belirsiz koşullar olumluymuş gibi mi yorumlanıyor?
Özgün kavramsal açıklama. Sayısal örnekler ve vakalar öğretim amacıyla kurgulanmıştır; gerçek maç, hesap veya araştırma sonucu değildir.
Yayın yaklaşımı ve kapsam